Нидерландская компания Unilever не будет использовать слово “нормальный” на упаковках косметической продукции и в ее рекламе. Об этом сообщается на сайте концерна.
“Глобальное исследование опыта людей в индустрии красоты показывает, что использование слова “нормальный” для описания волос или кожи заставляет большинство людей испытывать отчуждение”, – объяснил крупнейший производитель, которому принадлежат такие бренды, как Dove, Axe и Sunsilk.
Решение принято в рамках новой стратегии Positive Beauty (“Позитивная красота”). Компания намерена отстаивать “новую эру красоты”, которая будет справедливой и инклюзивной и не нанесет вреда планете.
Также Unilever пообещала не менять форму тела, размер, пропорции или цвет кожи моделей в рекламе посредством цифровой обработки. Помимо этого в продвижении средств будут участвовать люди из различных групп, которые недостаточно представлены.
На фоне протестов движения Black Lives Matter в странах Запада многие крупные компании решили пересмотреть свою политику. Косметическая компания Johnson & Johnson приняла решение снять с продажи средства для осветления пятен на коже, а Unilever – убрать с упаковок товаров слово “белый”. Ее представители отметили, что употребление слов “бледный”, “белый” и светлый”, а также производных от них предполагает “единый идеал красоты”. Аналогично задумала поступить и французская компания L’Oreal.