Популярный сервис для поиска гифок – Giphy, изучил миллиарды поисковых запросов , чтобы выявить закономерности нашей любовной жизни. Аналитики попытались выяснить, когда люди чаще всего ищут пару, в какие периоды острее ощущается одиночество и как пользователи рассказывают о появлении нового романа в социальных сетях.
Считается, что “сезон близости” (cuffing season) – время, когда одинокие люди стремятся найти партнера на холодные месяцы – стартует в октябре и длится до окончания Дня святого Валентина. Такое определение даже зафиксировано в словаре Merriam-Webster. Однако анализ пользовательских запросов нарисовал совершенно иную картину.
Статистика показывает: активный поиск второй половинки начинается уже в конце лета. По сравнению с июлем, в августе количество романтических запросов выросло более чем на 100%. Наивысшая точка приходится на октябрь – рост на 22% по сравнению с предыдущим месяцем.
После октябрьского пика интерес к поиску спутника жизни заметно снижается. Спад продолжается в начале нового года, достигая минимума в июне-июле. Такая динамика наводит на мысль, что лето – не самое популярное время для начала романа, несмотря на расхожие представления о курортных увлечениях.
Февраль, который маркетологи и торговые сети преподносят как месяц любви и романтики, оказался временем острого одиночества. Именно тогда достигают пика запросы GIF-изображений с тегами “single” (одинокий) и “forever alone” (вечно один). По сравнению с январем, в феврале 2024 года поиск по слову “single” увеличился на 12%, а “forever alone” – на 35%.
Период вокруг Дня святого Валентина – особая история. В это время пользователи активно ищут контент, связанный с новомодными терминами “ситуэйшеншип” и sneaky link – форматами отношений (хотя иногда неясно, можно ли их так назвать), которые набирают популярность в современной культуре.
Запросы про sneaky link (тайные свидания) показали рекордный рост в феврале – более 131% по сравнению с январем. Поиск материалов о “ситуативной близости” также вырос на 43% за тот же период. Вероятно, февраль – хорошее время для экспериментов. В начале лета наблюдается новый всплеск интереса к обоим типам романтических контактов, причем пик запросов со словом “ситуэйшеншип” приходится на май.
Кстати, еще аналитики обнаружили любопытную связь между поисками GIF-изображений о “ситуэйшеншипах” и запросами о “soft launch” (дословно – мягкий запуск) – осторожных намеках на появление романа в социальных сетях. При этом “hard launch” (жесткий запуск) – открытое объявление о новых чувствах – совпадает по времени с пиком поисков, связанных с сезоном близости в целом.
После февральского максимума запросы об одиночестве резко падают в марте. Затем показатели держатся на одном уровне в течение начала лета, после чего следует небольшой подъем, сменяющийся новым спадом. Такая динамика может говорить о сезонном характере не только романтических увлечений, но и чувства одиночества.
Собранные данные особенно ценны для бизнеса, который стремится выстроить эффективную коммуникацию с разными группами: теми, кто активно ищет партнера, состоит в стабильном союзе или предпочитает свободу. Настраивать маркетинговые кампании так гораздо проще!