Компания Mozilla объявила о покупке стартапа Anonym, развивающего платформу для показа рекламы, обеспечивающую конфиденциальность пользователей. Предполагается, что приобретение Anonym позволит Mozilla вывести на рынок решение, удовлетворяющее потребность пользователей в сохранении конфиденциальности, объединив технологии Anonym с репутацией и возможностями продвижения продуктов Mozilla. Компания Anonym основана в 2022 году двумя бывшими вице-президентами Meta, пожелавшими совместить убеждения в том, что реклама необходима для поддержания бесплатного доступа к контенту, и в том, что пользователи имеют право на сохранение конфиденциальности.
Платформа Anonym подразумевает хранение данных в защищённом окружении с использованием шифрования, в таком виде, что рекламодатели, владельцы рекламных площадок и сотрудники рекламной сети не имеют доступа к информации в разрезе отдельных пользователей. Аналитика эффективности и определение результатов рекламных кампаний производится на основе обработки анонимизированных данных. Для исключения отслеживания отдельных пользователей применяются методы дифференциальной приватности, позволяющие с достаточно высокой точностью выполнять статистические операции над набором зашифрованных данных без расшифровки и без возможности идентификации отдельных записей в нём.
Например, рекламная сеть может передать рекламодателю зашифрованную статистику о переходах и показах рекламы, на основе которой рекламодатель, не имея доступа к значениям конкретных записей, в обобщённом виде может проанализировать пересечение со своими данными о совершённых покупках для оценки эффективности рекламной кампании. Таким образом рекламодатель может узнать число посмотревших рекламу пользователей, сделавших покупки в интернет-магазине, но не сможет определить, какие именно
это пользователи из общего набора всех покупателей.