Новости о приостановке деятельности известных косметических брендов на территории России в связи с введенными санкциями из-за агрессивных действий российской армии в Украине спровоцировало панические покупки среди населения и длинные очереди перед магазинами.
Объем рынка косметики и средств личной гигиены, который является одним из самых быстрорастущих секторов в России, в 2020 году составил 11 млрд долларов. На импорт косметики и средств личной гигиены в стране приходится 65 процентов. Годовой импорт сектора составляет около 3,5 млрд долларов, тогда как экспорта – 800 млн долларов.
В число ведущих экспортеров косметических средств в Россию входят Франция, Германия, Италия, США, Польша, Великобритания, Южная Корея, Китай, Ирландия и Испания.
Хотя в последнее время в России фиксируется рост покупок на цифровых платформах, многие покупатели по-прежнему предпочитают покупать косметику и средства личной гигиены в магазинах.
Большая часть российских покупателей отдает предпочтение западным брендам, и в этой связи решение компаний о приостановке деятельности в стране из-за санкций спровоцировало панические покупки в магазинах.
В частности, перед закрытием магазинов таких брендов, как Sephora, Victoria’s Secret, Dior, The Body Shop, Chanel и Mac в России удвоились ежедневные продажи.
Кроме того, наблюдается рост продаж и в магазинах западных брендов, которые еще не объявили о своем решении покинуть страну.
В беседе с агентством «Анадлолу» один из жителей Москвы – студент, рассказал, что отправился за покупками вместе со своим другом.
«К сожалению, везде все закрыто, это очень плохая ситуация. Теперь придется обратиться к российским брендам. Если встречу что-то хорошее, возможно, куплю», – сказал студент.
Другой житель России также сообщил, что ему очень обидно, что бренды покидают страну.
«Считаю, что эта ситуация очень грустная, однако, конечно, не такая грустная как та, что происходит в соседней стране. Теоретически сюда могли бы вернуться западные бренды. Эти бренды имеют для меня большое значение, однако в России есть хорошие модельеры», – сказал россиянин.
В свою очередь сотрудник консалтинговой компании сообщил, что уход западных брендов из страны не будет большой проблемой. «У нас есть китайские друзья. Все в порядке», – сказал россиянин.