Некоммерческая организация Natives in Tech, занимающаяся развитием технологической экосистемы для коренных народов, призвала сообщество Apache Software Foundation прекратить использование слова “Apache” и индейской символики в логотипе, в том числе переименовать все развиваемые под данным именем проекты. Для продвижения инициативы опубликована петиция, которую подписали 40 активистов.
Использование слова Apache и присвоение идентичности коренных жителей в качестве бренда для достижения своих собственных целей
воспринимается как недопустимая манипуляция культурными ценностями национальных меньшинств, искажающая представление об индейцах и основанная на стереотипах, установившихся после спагетти-вестернских фильмов. Использование подобного романтического представления, в котором существующее и развивающееся индейское сообщество трактуется мёртвое и ушедшее, при построении технологической компании, ставящей перед собой цель работу на общее благо, трактуется как невежественный и оскорбительный шаг.
По мнению авторов инициативы фонду Apache следует действовать в соответствии со своим кодексом поведения, пятый пункт которого предписывать быть осторожными в выбираемых словах. Представитель фонда Apache заявил, что сообщество услышало опасение коренных американцев и прислушается к ним, но на изменение потребуется время, необходимое для обсуждения поднятого вопроса в сообществе, оценки юридических последствий и принятия взвешенного решения. Также изучаются альтернативные пути решения возникшей проблемы, но они пока публично не озвучиваются.
До 2003 года имя http-сервера Apache трактовалось в FAQ проекта, как “A PAtCHy server”, т.е. HTTP-сервер, полученный в результате модификации кодовой базы http-сервера NCSA. В 2003 году пояснение было изменено и было указано, что имя было выбрано из уважения к индейскому племени Апачи.