Исследовательский холдинг Ромир составил портрет современной мамы. Исследование приурочено ко Дню матери, который отмечается 28 ноября.
Мамы с детьми до 14 лет в основном работают (69%), в декретном отпуске находятся 3%. Треть мам с детьми до 14 лет — это женщины в возрасте от 35 до 39 лет, 41% мам с детьми до 3 лет — женщины от 30 до 34 лет.
Также выяснилось, что современные мамы внимательно относятся к покупкам по сравнению со среднестатистическим россиянином: обращают внимание на состав (59% против 47%) и цену (91% против 84%) продуктов. Также они чаще чем россияне в целом ограничивают потребление алкогольных напитков (30% против 26%) и мучных продуктов (20% против 16%).
В одежде женщины с детьми больше ценят качество и меньше внимания обращают на удобство.
Доля мам с высшим образование – 71%, что больше, чем среди россиян в целом. Кроме того, 71% женщин с детьми есть как минимум один автомобиль в семье, что в среднем больше, чем среди россиян в целом (65%).
Самыми важными ценностями для современных мам являются: семья (70%), надежность (60%), честность (59%), безопасность (59%), любовь (58%), справедливость (57%), доброта (55%). При этом они меньше среднестатистических жителей России ценят индивидуальность (34%), непокорность (16%), патриотизм (25%).