Instagram* вносит масштабные изменения в механизм рекомендаций на платформе, уделяя особое внимание оригинальности контента и расширению возможностей для малых аккаунтов. О нововведениях компания рассказала в своем корпоративном блоге.
Одно из ключевых новшеств касается агрегаторов – аккаунтов, которые загружают или делают скриншоты видео и фотографий других пользователей для последующего перепоста. Хотя иногда такие профили указывают автора в описании к постам, чаще всего материалы используются без какого-либо упоминания их создателя.
Instagram в ближайшие месяцы начнет исключать перепосты из ленты рекомендаций. Особенно это коснется тех профилей, которые в течение месяца более десяти раз перепостили контент, не принадлежащий им и не измененный существенным образом.
Ограничения снимутся через 30 дней после последнего перепоста. Однако это не затронет аккаунты, имеющие лицензионные соглашения или разрешения на распространение контента от его создателей.
Instagram не ограничится изъятием контента агрегаторов из рекомендаций: платформа начнет заменять незаконно заимствованный контент на посты оригинальных креаторов. Компания подчеркивает, что замена будет происходить только если оригинал достаточно свежий и система с уверенностью может определить идентичность постов по аудио и визуальным сигналам.
Создатель получит уведомление, когда его пост заменит чужую публикацию и появится в рекомендациях. Но эти изменения коснутся только рекомендаций – подписчики агрегаторов по-прежнему смогут видеть перепосты в профилях и лентах.
Instagram также будет ставить на авторский контент специальные метки, причем как сам автор, так и аккаунт, сделавший перепост, могут при желании ее удалить.
Ограничения затронут не только профили, занимающиеся публикацией чужих мемов и забавных видео. Также под действие новых правил попадут пользователи, которые регулярно публикуют инфографику от различных организаций, фан-страницы знаменитостей или аккаунты, собирающие вдохновляющие картинки из разнообразных источников в Instagram. Учитывая, что практика перепостов настолько укоренилась, что появились даже специализированные приложения для этого, пользователи, возможно, начнут вести себя осторожнее.
Обновление системы рекомендаций также предоставит “всем креаторам равные шансы на успех” благодаря новому алгоритму ранжирования. “Ранее в интерфейсах с рекомендуемым контентом ролики ранжировались в основном исходя из взаимодействия подписчиков с ними,” – говорится в блоге компании. “То есть аккаунты с большим количеством подписчиков получали больший охват.”
Сейчас же Instagram разработал алгоритм, который по сути является серией бета-тестов. Через проверку будут проходить все публикации: система рекомендаций сначала покажет фото или видео небольшой группе заинтересованных пользователей, независимо от того, подписаны они на создателя или нет. Контент, который лучше всего проявит себя в этой группе, затем будет представлен более широкой аудитории.
* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.