Спустя почти 80 лет после создания первого штрихкода технология кодирования товаров переходит на новый уровень. Двухмерные (2D) штрихкоды, способные хранить значительно больше информации, чем традиционные линейные коды, значительно улучшают процессы в розничной торговле и логистике.
По данным MIT Technology Review Insights, современные 2D-штрихкоды позволяют связывать физические объекты с широким спектром цифровых ресурсов. Для потребителей такие коды предоставляют доступ к информации об аллергенах, сроках годности, отзывах продукции, подробным инструкциям по применению лекарств, а также купонам и специальным предложениям. Бизнес получает возможность повысить операционную эффективность, обеспечить прослеживаемость на уровне партий или отдельных товаров и развивать новые формы взаимодействия с клиентами.
Существует несколько типов 2D-штрихкодов для различных отраслей. Например, GS1 DataMatrix применяется в медицине для кодирования сроков годности, номеров партий и кодов FDA. QR-код, знакомый потребителям по использованию для перехода на веб-сайты, может выполнять двойную функцию, если в него интегрирован GS1 Digital Link URI: он служит как традиционный штрихкод для операций в цепочке поставок и как инструмент для доступа к цифровой информации о товаре.
Для перехода на 2D-штрихкоды компаниям необходимо инвестировать в развитие экосистем данных. Основные стимулы для внедрения технологии включают потребность в прямом взаимодействии с потребителями, соответствие новым законодательным требованиям и стремление к устойчивому развитию.
Розничная индустрия уже запустила глобальную инициативу Sunrise 2027, направленную на перевод всех сканеров в точках продаж и обслуживания на поддержку как традиционных, так и 2D-штрихкодов к концу 2027 года. В рамках этой инициативы тестирование технологии проводится более чем в 48 странах мира.
Для успешного внедрения 2D-штрихкодов компаниим необходимо определить тип данных для кодирования, обеспечить интеграцию систем, принять отраслевые стандарты обмена информацией и наладить отслеживание товаров на уровне партий или отдельных единиц. Особое внимание следует уделить качеству и полноте данных о продукции.
По мнению специалистов, 2D-штрихкоды знаменуют переход от системы, ориентированной исключительно на цепочку поставок, к модели, которая позволяет брендам создавать для потребителей более прозрачный и информативный опыт. Благодаря возможности считывать веб-адреса с помощью мобильных устройств, компании могут предоставлять покупателям динамический контент и услуги через единый код на упаковке.