В Запорожье состоялась презентация брендинга Хортицы. На острове в этом году началось масштабное обновление в рамках программы президента “Большая стройка”.
Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на “Индустриалку”.
Как сообщил креативный директор агентства Bickerstaff.284, которое разрабатывало концепцию брендинга, Илья Ануфриенко, при разработке коммуникационного сообщения и визуальной системы острова они сделали множество глубинных интервью и исследований отечественных и зарубежных исторических источников.
Главная задача – развитие острова как культурного, исторического, природного и рекреационного комплекса. Это требует более глубокой и всесторонней визуальной системы, чем через ассоциации лишь с казачеством.
“На показалось, что Хортица – это как живой организм, который очень разносторонний, и таит в себе массу скрытых и неизведанных тайн и возможностей, с которыми можно познакомиться, обменяться и наполниться энергией. Новый брендинг острова Хортица – это графическое путешествие, которое развивается вместе со знанием человека. Чем больше мы узнаем об острове, тем больше остров раскрывается для нас во всей своей красе. Мы исследовали и собрали неочевидные элементы, которые скрывает остров, и использовали их для нашей визуальной системы. Разработали набор символов, отражающих элементы флоры и фауны, определенных исторических эпох, мистические и абстрактные элементы – все то, что можно для себя открыть только в одном месте – на Хортице. Наше позиционирование: Остров Хортица – живой остров силы. Наше сообщение: приедь и ощути”, – отметил Ануфриенко.
Сейчас для большинства украинцев Хортица ассоциируется именно с казачеством. Новый брендинг подает ее как главный остров страны, объединяющий левый и правый берега Днепра.
“Объединить в одном бренде разные проявления острова, разные его истории и разные составляющие – это чрезвычайно сложно. После пересмотра презентации брендинга у меня появилась ассоциация, что Хортица – это основной остров страны. Хортица – это действительно про какие-то глубинные корни, причем и про корни природные, и про корни исторические, и корни, которые дают нам перспективу в будущем”, – сообщил генеральный директор Национального заповедника “Хортица” Максим Остапенко.
По его словам, новая айдентика Хортицы имеет много различных проявлений и будет моделироваться в зависимости от тематики. Она будет очень разноплановой и в то же время объединенная общей идеей. Таким образом это будет не просто логотип, а айдентика, которая будет работать с каждым событием, объектом или локацией.
Как отмечается, окончательный символ острова Хортица смогут выбрать запорожцы и жители других городов Украины. В ближайшее время будет проводиться голосования. На выбор будет предложено девять символов.
Напомним, ранее заместитель главы Офиса президента, координатор программы “Большая стройка” Кирилл Тимошенко отметил, что до 2024 года в Украине будут обновлены 150 объектов исторического наследия.